"일주일 만에 30억 벌었다",,,,,,,,,,MZ들 푹 빠진 '이 가게' 정체

팝업스토어가 확산한 계기는 2022년 2월 더현대 서울에서 열린 가수 박재범의 ‘원소주’ 팝업이었다는데, 1주일간 열린 이 팝업엔 3만 명의 소비자가 몰려 준비물량 2만병이 모두 팔렸고, 이후에도 흥행이 이어져 원소주 제조사 원스피리츠는 설립 1년 만에 매출 300여억원에 달했다. 초기 패션과 뷰티 중심이던 팝업스토어 카테고리는 업종과 브랜드를 가리지 않고 확산했다는데, 팔 상품이 있는 브랜드만 팝업스토어를 연다는 공식도 깨졌단다. 대표적인 예가 서울시가 최근 여의도 한강공원 이벤트 광장에서 진행한 ‘아리땁다, 아리수’ 팝업스토어라고. 주로 백화점과 성수동 일대이던 팝업스토어의 무대는 관광객이 많이 찾는 명동과 북촌, 사람이 붐비는 공연장 등으로 확대되고 있다고. 백화점 내 팝업은 입점 경쟁이 치열하기 때문이고, ‘팝업의 성지’인 성수동은 비용 부담과 리스크가 커졌기 떼문이란다. 팝업스토어의 흥행 기준도 달라졌다는데, 2019년만 해도 일주일 기준 팝업스토어 매출이 1억원을 넘으면 소위 ‘초대박’으로 통했다고. 백화점업계 관계자는 “최근엔 매출 30억원이 넘는 사례까지 등장할 정도로 팝업스토어의 흥행 기준이 나날이 높아지고 있다”고 말했단다. 팝업스토어가 확산하고 있는 이유는 ‘새로운 마케팅 툴’로 자리 잡았기 때문이라는데, 기업 입장에서 팝업은 정식 매장을 열기 전에 반응을 검증하는 ‘저비용의 테스트 베드’라고. 정식 매장을 열려면 임차 계약, 인테리어, 인력 채용 등 매몰 비용이 크지만, 팝업은 2주~한 달 안에 실제 소비자 반응(대기시간, 구매 전환율, SNS 반응)을 데이터로 확보할 수 있다는 점에서 효용 가치가 커지고 있단다. 특히 낡고 고루한 이미지의 백화점, 금융, 제조업 브랜드가 젊은 세대와의 접점을 만들 때, 팝업은 단기간에 브랜드의 이미지 좌표를 이동시키는 마케팅 도구로, 정규 광고 캠페인보다 훨씬 효과적이라고.